Mit der Erschließung der Alpen gewann die Schweiz gegen Ende des 18. Jahrhunderts zunehmend an Popularität, zunächst für eine kleine Elite, bald aber schon für die breite Masse. Der Ausbau der Infrastruktur, sowie das Aufkommen von Pauschalreisen im Zusammenhang mit dem Bau von Hotels taten ihr übriges. Und bald schon trudelten Postkarten mit Bildern feiner Städte und einer tollen Bergwelt in viele Heimatländer ein. Schon 1902 wurden insgesamt 22 Millionen Ansichtskarten aus der Schweiz verschickt. Das Eldorado für Wanderfans wurde seit kurzem auch von Regisseuren indischer Bollywoodfilme entdeckt. So werden in Zukunft vielleicht die meisten Schweizer Postkarten in Indien landen.