Merchandising im Filmgeschäft dient der Vermarktung eines Films, und weist eine nahezu unerschöpfliche Palette an Produkten auf. Den wohl größten Coup in Sachen Merchandising landete der Star Wars Regisseur George Lucas, als er freiwillig auf seine Gage verzichtete, um die alleinigen Rechte der Vermarktung von Star Wars zu bekommen. Innerhalb kürzester Zeit gelang es ihm ein ganzes Imperium zu errichten, und Sammlern zufolge wird die Anzahl der verschiedenen Star Wars Produkte zur Zeit auf 50.000 geschätzt. Manchmal werden aber auch extra Filme und Serien entwickelt um Merchandising-Angeboten einen größeren Bekanntheitsgrad zu verschaffen. Bestes Beispiel dafür sind die H-Man Figuren des Spielzeugherstellers Mattel, der 1983 eine Zeichentrickserie zur Umsatzsteigerung seiner Figuren in Auftrag gab.